近日，商务部中国国际电子商务中心公布“2025年农村电商带头人典型案例库”，抚州市东乡区的徐芳成功入选。这份荣誉，是对她十年扎根农村电商、助力乡村产业发展的高度肯定，也成为东乡区农村电商高质量发展的亮眼名片。

回溯徐芳的电商之路，始于2015年的返乡初心。放弃都市白领工作回到家乡后，她带着对东乡农产品的信心开启淘宝创业，初期虽面临修图、运营、包装等多重难题，却在试错中找准方向——将店铺定位为“原生态农产品直供”，用微视短视频记录田间劳作场景与农户故事，让城市消费者直观感受“土地的温度”。仅两年，她便积累起首批忠实客户，并建立起“田间采收+筛选加工+物流售后”的标准化流程，为东乡农产品打通上行“快车道”。

2020年，徐芳迎来关键转型：入局农村直播电商。她在自家红薯地架起手机，以“9.9元5斤包邮”的高性价比开启直播首秀，当天卖出300单。此后三年，她深耕淘宝直播（账号“徐姑娘农场”“徐姑娘2号农场”），坚持每日4小时直播，并形成独特的“田间风格”，把农耕场景变成沉浸式内容。这份坚持让她积累了2万忠实粉丝，四年间带动周边农户销售农产品超300万元，实现了从电商运营者到“三农”内容创作者的华丽转型。

2024年，徐芳围绕农产品“真”“鲜”做足直播文章，建立起“产供销”深度联动的运营模式。春季与5村合作实施“当日采挖-新鲜剥壳-48小时发货”的春笋项目，带动26户村民日增收280元；夏季以“古法菜籽油限量营销”化解阴雨减产危机；秋季通过“芝麻加工厂直连+风车分拣直播”做足产品溯源可视化文章；冬季用透明化熬糖工艺实现200斤古法红糖3小时售罄。全年通过“产地直发+社群团购”销售红芽芋头10万斤，形成“种植+分拣+加工+销售”的全周期农产品供应链。 

如今，徐芳的团队已覆盖12个村落，稳定供应十余种农产品，更摸索出“直播助农+定向种植+品牌赋能”的可持续模式。她总结出乡村振兴需要“双向滋养”：既要用市场化手段提升农产品价值，又要用文化传播守护农耕传统；既要保障农户收益，又要让消费者感知土地温度。正是秉持着这份初心，徐芳用十年时间实现了从农产品带货人到乡村产业振兴实践者的跨越，见证着现代电商与传统农业的深度融合。

展望未来，徐芳计划推出“认养一亩香米”项目，以“百斤米卡”让城市家庭深度参与种植；团队年销售额预计突破400万元，同时新增临时岗位，吸纳留守老人、农村闲置劳动力就近就业。（抚州市东乡区商务局：余思远）